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Portugal é a melhor marca turística europeia e a terceira a nível mundial

Portugal foi eleito a melhor marca turística europeia e a terceira a nível mundial, nos prémios Country Brand Awards. A gestão da crise gerada pela pandemia foi um dos factores decisivos que pesou na atribuição das distinções.

Baseados num rígido processo de seleção e num sistema de votações, os Country Brand Awards avaliam os países com base em três categorias:

• a capacidade de gerar marca económica que inclui a atração de investimento, o fomento das exportações e a atração de talento;
• a construção da marca turística, condicionada pela capacidade de atrair turistas e gerar movimentação económica, somando-se ainda os conceitos intangíveis da marca país, como o factor de influência de empresas e marcas emblemáticas, os seus habitantes, a sua cultura e a influência de questões políticas e jurídicas;
• a gestão da crise do COVID-19 onde ganha maior protagonismo a forma como os países e as marcas protegem os cidadão. Assim, o reconhecimento dos critérios de promoção turística resulta de uma análise exaustiva das melhores campanhas de promoção do turismo nos últimos três anos e de como a actual crise sanitária tem sido gerida no terreno.

Fonte: Executive Digest